Digital Convention @ Melitta - Die Zukunft des Marketings

KÜNSTLICHE INTELLIGENZEN, DATENGESTEUERTE KAMPAGNEN, DIGITALE MARKENFÜHRUNG – SO LAUTEN EINIGE DER SCHLAGWÖRTER, DIE DIE ARBEIT DER ZUKUNFT IN SACHEN MARKETING AUSMACHEN. UND DABEI GILT: THE FUTURE IS NOW!

Wie, am besten, überführt man den eigenen Erfahrungsschatz und das Netzwerkwissen in die Zukunft? Bei der Melitta Gruppe gehen alle operativen Geschäftseinheiten im Rahmen der strategischen Markenführung, der Marketingstrategie und der operativen Aktivierung dieser Frage nach. Jede Menge Kompetenzen und Ideen, die produkt- und produktmarkenzentriert die richtige Energie freisetzen. Unterstützt und inspiriert werden sie bei ihren Vorhaben von den Expert:innen des Zentralbereichs IDS, die in Sachen Innovation, Digitalisierung und Start-ups den Finger am Puls und das Händchen für den richtigen Dreh haben. Und die waren es auch, die im Juni 2024 zur „Digital Convention“ zur „Zukunft des Marketings“ in die Spielstädte unseres Partners Arminia Bielefeld einluden.

Austausch und Netzwerken standen im Fokus und somit der Wissenstransfers zwischen Marken, Märkten und Funktionen, aber auch der individuelle Kompetenzerwerb. Neben den kollegialen Einblicken und Gesprächen bereicherten aber auch externe Speaker das Event.

UNSERE Highlights:

Philipp Westermeyer, Gründer des Erfolgsphänomens OMR, mit dem wir seit mehreren Jahren über Kaffeeversorgung verbandelt sind, erklärte im Talk, wie er mit nur 30 Zuschauern begann und heute über 70.000 Menschen zu seinen Veranstaltungen nach Hamburg lockt. Sein Geheimnis? Er macht seine Hobbies zum Beruf und ist zur richtigen Zeit am richtigen Ort. Schwer zu kopieren, aber hochinspirierend.

Analog zu unserem IDS-Team, treiben bei einem unserer ostwestfälischen Nachbarn, der Dr. Wolff Group, die „eWölffe“ die Digitalisierung voran. Maximilian Zinser gab uns den Leitwolf und stellte die Bedeutung datengetriebener Entscheidungen im Marketing vor: Trotz der Herausforderungen, denen sich sein Unternehmen im Vergleich zu reinen Online-Geschäften stellen muss, hat sein Team beeindruckende Brücken gebaut, um die „Offline“-Lücke zu schließen. Für uns als Produzent von Konsumgütern eine idealer Insight für unsere eigenen Verkaufskanäle.

LAST, NEVER LEAST:  Alastair Bruce, COO bei Trusted Shops, betonte das Vertrauen, das in eine Marke gesetzt werden muss, und die Herausforderungen, die im Bereich der künstlichen Intelligenz auf Unternehmen zukommen. Seine Hinweise sind für die Melitta Gruppe immer besonders wertvoll: berät und begleitet er die Melitta Gruppe als Beiratsmitglied seit mehr als sechs Jahren.