Melitta Europa

Melitta® startet mit Werbekampagne für Kaffeefilter in die Heißgetränkezeit

27.08.2023

Minden. Melitta Europa – Geschäftsbereich Kaffeezubereitung startet Anfang September die zweite Phase seiner deutschlandweiten Kampagne für die Melitta® Filtertüten® Original. Unter dem Slogan „Immer da für guten Kaffee“ knüpft das Unternehmen an den ersten Flight im Mai an, dessen Ergebnisse eine gestärkte Markenwahrnehmung belegen. 

Ein Markentracking im Auftrag von Melitta Europa zeigt die Wirkung der ersten Kampagnenphase: Die Markenbekanntheit stieg um vier Prozentpunkte, die Kaufwahrscheinlichkeit für Kaffeefilter um sieben Prozentpunkte und die Präferenz für Filtertüten ebenfalls um sieben Prozentpunkte. Auch die Markenwerte entwickelten sich positiv, unter anderem höchste Qualität (plus acht Prozentpunkte), Vertrauenswürdigkeit (plus acht Prozentpunkte), Authentizität (plus acht Prozentpunkte), Zuverlässigkeit (plus sieben Prozentpunkte) und Marke mit langer Tradition (plus neun Prozentpunkte). Vergleichen die Werte von März 2026 und Juni 2026. Durchgeführt hat die Erhebung das Marktforschungsinstitut ISI GmbH aus Rosdorf mit einer Stichprobe von 1.000 Personen pro Land im Alter von 18 bis 69 Jahren, jeweils zur Hälfte Frauen und Männer.

„Die Ergebnisse des ersten Flights zeigen, dass unsere Investition in Markenkommunikation wirkt. Über alle gemessenen Werte hinweg sehen wir eine klare positive Entwicklung für unsere Marke“, sagt Sara Hararat-Tehrani, Head of Product Management Coffee Filtration, Melitta Europa – Geschäftsbereich Kaffeezubereitung. „Die zweite Phase im September baut auf diesem Erfolg auf. Wir legen dabei einen stärkeren Schwerpunkt auf Consideration und Conversion.“

Die Kampagne ist insgesamt auf drei Schaltphasen im Jahr 2026 ausgelegt. Die erste Phase lief im Mai, die zweite folgt im September, die dritte im November und Dezember. Der Werbespot ist im Streaming-TV – darunter Netflix, Amazon Prime und Disney+ – sowie auf YouTube und über Display-Werbung auf zahlreichen Websites zu sehen. Ergänzend ist die Kampagne in ausgewählten Städten im Außenbereich präsent, etwa an Bushaltestellen und an digitalen Werbeträgern im Lebensmitteleinzelhandel.

„Immer da für guten Kaffee“

Visuell baut die Kampagne auf der langjährigen Präsenz der Markenkaffeefilter, von der Erfindung durch Melitta Bentz 1908 bis heute. Der Spot zeigt, wie die Kaffeefilter von Melitta® als Alltagsbegleiter im Küchenschrank für ihren Einsatz bereitstehen und einen Einblick nehmen in die Leben der verschiedenen Konsument:innen zu den unterschiedlichen Momenten, in denen Melitta Teil ihres Lebens ist.

Die Kampagne zeigt, dass die Zubereitung von gutem Filterkaffee mehr ist als nur Routine. Es ist eine kleine tägliche Geste der Fürsorge: für sich selbst oder für jemand anderen. Von ruhigen Morgenstunden bis hin zu geschäftigen Nachmittagen; von einer Tasse für sich selbst bis hin zu einer ganzen Kanne für Familie oder Freunde. Jedes Mal, wenn sich die Schranktür öffnet, ist Melitta zur Stelle.

Kaffeefilter neu positioniert

Bereits seit 2024 wurde an den Vorbereitungen für die Kampagne gearbeitet und Melitta® Filtertüten® Original neu positioniert: Produktportfolio und Verpackungsdesign wurden überarbeitet, um die neue Markenbotschaft zu unterstützen und das Produkt für Verbraucherinnen und Verbraucher attraktiver zu gestalten. Die Kommunikationsplattform entwickelte die Kreativagentur Being There aus Amsterdam. Die betreuende Mediaagentur ist Mediaplus Berlin. Ziel der Kampagne ist es, das Markenprofil zu schärfen, Sympathie und Vertrauen aufzubauen und die Melitta® Filtertüten® Original in Kaufsituationen präsenter zu machen.

„Eine Kampagne in dieser Größenordnung haben wir bei Melitta Europa – Geschäftsbereich Kaffeezubereitung seit Jahren nicht mehr realisiert. Wir investieren gezielt in den Aufbau von Markenbekanntheit, Sympathie und Vertrauen – das ist die Grundlage für nachhaltiges Wachstum.“ – Sara Hararat-Tehrani, Head of Product Management Coffee Filtration, Melitta Europa – Geschäftsbereich Kaffeezubereitung

Auch international wird die Kampagne in den europäischen Märkten von Melitta Europa, zum Beispiel in Schweden, eingesetzt.

Der Kampagnenspot steht auf YouTube zur Verfügung: https://www.youtube.com/watch?v=yFTUhOPr9dg.

Melitta Europa - Geschäftsbereich Kaffeezubereitung
Der Unternehmensbereich Melitta Europa GmbH & Co. KG – Geschäftsbereich Kaffeezubereitung – entwickelt, produziert und vermarktet unter der Marke Melitta® europaweit Qualitätsprodukte für das Brühen von Filterkaffee wie z. B. Filtertüten®, Handfilter, Filterkaffeemaschinen, Kaffeemühlen und Wasserkocher sowie Kaffeevollautomaten für die Zubereitung von Kaffeespezialitäten zuhause.

Being There
Being There ist eine unabhängige Agentur mit Sitz in Amsterdam, die kreative Kampagnen, Aktivierungen und Formate entwickelt, die Menschen und Marken voranbringen. Zu den Kunden zählen Dr. Oetker, Melitta, Koopmans, Eneco, Schiphol, Unilever und ABN AMRO.