Umsatz in TSD. EURO (2023)
1.902
Mitarbeitende (2023)
32
Melitta wird auf dem chinesischen Markt als Anbieter und Marke von hochwertigen Kaffeeprodukten und Kaffeezubereitungsgeräten wahrgenommen. Darüber hinaus werden die Vielseitigkeit des Sortiments und der ganzheitliche Lösungsansatz sowohl von Verbrauchern als auch von Großkunden sehr geschätzt. Der Markt bietet erhebliche Wachstumschancen, da eine wachsende Zahl einkommensstarker Verbraucherinnen und Verbraucher außergewöhnlichen Kaffeegenuss zu schätzen weiß und Kaffee zunehmend auch zu Hause genießt.
Die Strategie von Melitta Asia Pacific zielt darauf ab, die Positionierung der Marke Melitta® in den Segmenten Kaffee und Kaffeezubereitung auf dem chinesischen Markt zu stärken. Wesentliche Erfolgsfaktoren für den B2C-Bereich sind die Anpassung des Produktportfolios an die lokalen Bedürfnisse, der D2C-E-Commerce-Ansatz und der aus Marktforschungsergebnissen abgeleitete Embedded Marketing Plan. Als Zielgruppe werden junge Verbraucher mit mittlerem bis hohem Einkommen im städtischen Umfeld definiert. Der B2B-Bereich wird ein starkes Kunden- und Servicenetzwerk weiter ausbauen und die Dienstleistungen als One-Stop-Solution-Partner erweitern, um den Anforderungen des chinesischen Marktes gerecht zu werden.