Melitta wird auf dem chinesischen Markt als Anbieter und Marke von hochwertigen Kaffeeprodukten und Kaffeezubereitungsgeräten wahrgenommen. Darüber hinaus werden die Vielseitigkeit des Sortiments und der ganzheitliche Lösungsansatz sowohl von Verbrauchern als auch von Großkunden sehr geschätzt. Der Markt bietet erhebliche Wachstumschancen, da eine wachsende Zahl einkommensstarker Verbraucherinnen und Verbraucher außergewöhnlichen Kaffeegenuss zu schätzen weiß und Kaffee zunehmend auch zu Hause genießt.

Die Strategie von Melitta Asia Pacific zielt darauf ab, die Positionierung der Marke Melitta® in den Segmenten Kaffee und Kaffeezubereitung auf dem chinesischen Markt zu stärken. Hierzu wurde 2022 ein lokalisiertes Kaffeeportfolio in den Markt eingeführt, das auf der Grundlage von Marktforschungsergebnissen entwickelt wurde und sich insbesondere an junge, einkommensstarke Verbraucherinnen und Verbraucher im urbanen Umfeld richtet. In den kommenden Jahren werden die Produkte und Dienstleistungen des Unternehmensbereichs kontinuierlich weiterentwickelt und diversifiziert.